Фото: X5 Group X5 Group подвела итоги трёх лет развития геймификации в приложениях «Пятёрочки» и «Перекрёстка». По данным компании, в 2025 году в игровые проекты было вовлечено около 9 млн человек.Это примерно каждый третий пользователь мобильных игр в России, число которых исследователи из ассоциации РВИ, IFSI и НАФИ оценивают в 30 млн.
За три года количество запусков игр в приложениях Х5 выросло в 8,5 раз. Игровые механики стали системным инструментом повышения частоты покупок и вовлечённости: в среднем пользователи совершают 22 игровые сессии в месяц. Самым массовым проектом 2025 года стала игра «Ам Ням» в приложении «Пятёрочки» — в неё сыграли более 4,2 млн человек, общее число сессий превысило 74 млн.
«Геймификация для Х5 — это уже не отдельный маркетинговый инструмент, а полноценная часть клиентского пути и бизнес-модели», — заявил управляющий директор бизнес-единицы «Х5 Клиентский опыт» Михаил Ярцев. Собственная платформа геймификации, интегрированная с онлайн- и фиджитал-сервисами, позволяет одновременно запускать несколько игровых активаций в обеих сетях и программе лояльности, а также добавлять игровые попытки за совершение покупок в магазинах или доставках.
В планах компании — дальнейшее масштабирование геймификации и расширение каналов взаимодействия с аудиторией.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail
Источник: http://new-retail.ru/novosti/retail/v_igry_x5_v_2025_godu_sygrali_okolo_9_mln_chelovek/
