Фото: «Магнит» Российские офлайн-ритейлеры активно превращают свои магазины в рекламные площадки. По данным исследования Okkam Trade Marketing, по итогам 2025 года затраты на instore-рекламу в России достигли 194 млрд рублей, а к 2029 году сегмент вырастет до 408 млрд рублей.При этом общий объем всего рынка Retail Media, включая онлайн-продажи, превысит 2,4 трлн рублей, что сопоставимо с крупнейшими рекламными сегментами.
Сети наращивают рекламный инвентарь значительно быстрее, чем открывают новые магазины. В «Пятёрочке», «Перекрёстке», «Чижике», «Магните» и «Ленте» за 2025 год инвентарь вырос на 24,3%, тогда как количество магазинов увеличилось лишь на 7,2%. В первом квартале 2026 года тренд сохранился: +16,3% против +2,9% соответственно.
Самым быстрорастущим форматом стали кассы самообслуживания: покрытие этого формата у «Пятёрочки» за год выросло на 23% (с 19 041 до 23 352 точек), а у сети «Магнит» — более чем в 4 раза (с 1 176 до 5 002 точек). «Магнит» также выделяется комплексным развитием: количество точек с аудиоинвентарем выросло почти на 18% (с 3 151 до 3 713), а с видео — на 83% (с 2 665 до 4 871). Это делает сеть заметным игроком в формировании офлайн-медиаландшафта.
«Офлайн-рынок Retail Media переживает фундаментальный сдвиг: из нишевого он превратился в один из основных каналов продвижения для брендов, стирая грань между имиджевой рекламой и прямыми продажами», — прокомментировал Дмитрий Ларин, директор по трейд-маркетингу Okkam.
«Бренды стали чаще выбирать instore-форматы, потому что они дают понятный охват и прогнозируемый результат. Инструменты, которые делают закупку такого инвентаря прозрачной, позволяют воспринимать Retail Media как полноценную часть общего медиамикса», — добавил коммерческий директор «Магнит Ads» Денис Ардаширов.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail
Источник: http://new-retail.ru/novosti/retail/okkam_rynok_retail_media_pribavil_57_za_god_i_prevysil_800_mlrd_rubley/
