Фото: Freepik Российские сети спортивных товаров сокращают офлайн-присутствие на фоне роста онлайн-продаж и снижения покупательской активности. За первые пять месяцев 2026 года Lamoda Sport и Desport, занявшие площадки ушедших из страны Adidas и Decathlon, заметно уменьшили число магазинов в Москве.По данным «Ведомостей», Lamoda Sport с января по май закрыла пять из 21 магазина в столице, сократив розницу примерно на четверть. В компании объяснили изменения повышением эффективности сети. Сеть Desport (бывший Decathlon) за тот же период, согласно «Яндекс Картам», ликвидировала 16 точек — сейчас в Москве осталось шесть магазинов. Покупатели в отзывах сообщают о подготовке оставшихся точек к закрытию, сокращении ассортимента и нехватке персонала.
Эксперты связывают оптимизацию с рыночными причинами. Сооснователь Fashion Buzz Станислав Нажмитдинов считает, что Lamoda отказывается от неэффективных объектов. Президент Baon Илья Ярошенко отмечает, что Desport не удалось воспроизвести модель Decathlon — предлагать недорогие товары хорошего качества.
Одновременно продажи спортивных товаров активно перетекают в онлайн. На Lamoda реализация категории в I квартале 2026 года выросла на 15% год к году, на Wildberries оборот спортивных товаров прибавил 22%. При этом «Спортмастер» продолжает развивать офлайн-сеть и инвестирует в новые форматы. По мнению аналитиков, в ближайшие годы наиболее устойчивые позиции сохранят компании, сумевшие эффективно объединить интернет-продажи с традиционной розницей.
Российский рынок товаров для активного отдыха устойчиво растёт. Наибольшую долю в денежном выражении формируют премиальные бренды.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail
Источник: http://new-retail.ru/novosti/retail/sportivnyy_riteyl_sokrashchaet_oflayn/
